Avec le nombre de catastrophes naturelles en croissance et le contexte pandémique, les besoins de la Croix-Rouge canadienne (CRC) en main-d'œuvre flexible étaient plus importants que jamais.
Voyant l'importance de sensibiliser les Québécois sur leur capacité d'avoir un impact positif dans leur communauté, nous avons eu l'idée d'une campagne ayant un concept créatif autour du « besoin d’agir ».
Grâce à des séquences d'archives et des photographies mettant en vedette de vrais bénévoles, employés et bénéficiaires de la CRC en action, la campagne Vous êtes cette personne a mis les Québécois au défi de se visualiser en train d'aider des personnes dans le besoin avec la CRC et à imaginer comment ils pourraient faire la différence.
Notre campagne de relations médiatiques a obtenu plus de 6,1 millions d’impressions médiatiques au Québec, en plus de contribuer à une augmentation de 126 % des demandes d’emploi. Notre message et notre création ont non seulement atteint l'objectif de faire mieux comprendre aux gens le travail effectué par la Croix-Rouge canadienne, mais ils les ont également incités à envisager de faire du bénévolat ou à travailler pour l'organisation.
Vous êtes cette personne a ainsi remporté le prix GOLD dans la catégorie de marketing intégré au 2022 North American SABRE Awards, un concours qui récompense les réalisations exceptionnelles en matière d'image de marque, de réputation et d'engagement.
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