Préparez-vous à naviguer dans le futur du SEO! En 2025, votre référencement doit être agile face aux changements technologiques et aux nouveaux comportements des internautes.
Pourquoi anticiper les tendances SEO est crucial
Anticiper les tendances SEO, c’est investir dans le succès en ligne de votre marque. L’avantage? Vous restez un pas en avant de vos compétiteurs, prêt·e à saisir les occasions et à éviter les pièges de l’obsolescence dans un monde numérique en perpétuel mouvement.
Envie de voir ce qui a déjà changé depuis quelques années? Nous vous invitons à jeter un coup d’œil à notre article sur les tendances SEO à jour en 2022 alors que l’arrivée de l’Apple iOS 14,5 bouleversait l’avenir réservé aux témoins (cookies) et qu’on n’imaginait pas encore la révolution de l’IA générative...
Pourquoi toujours se référer à Google lorsqu’on parle de SEO?
De plus en plus de gens, surtout chez les plus jeunes générations, se tournent vers des outils tels que les médias sociaux ou l’IA pour trouver réponse à leurs questions. Cependant, en 2024, Google domine toujours les moteurs de recherche traditionnels avec plus de 90 % du marché mondial.1
1. Optimisation technique et expérience utilisateur
Core Web Vitals et expérience numérique : les piliers d’un Web rapide et accessible
Les signaux Web essentiels (Core Web Vitals) sont un ensemble de trois métriques conçues par Google pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur une page Web. Ces données permettent d’évaluer si le site est rapide et fluide pour les visiteurs.
- LCP (Largest Contentful Paint) : Cette métrique mesure le temps de chargement perçu par l’utilisateur. Il s’agit donc du temps que met le contenu le plus important de la page (comme une image ou un bloc de texte majeur) à s’afficher complètement.
- FID (First Input Delay) : Cette métrique évalue l’interactivité de la page en mesurant le temps qu’elle met à répondre à la première interaction d’un utilisateur, par exemple, quand un utilisateur clique sur un lien ou un bouton.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : Cette métrique calcule la quantité de mouvement inattendu du contenu visuel sur une page Web pendant que celle-ci se charge. En d’autres termes, il évalue la stabilité visuelle de la page en calculant la somme des déplacements de contenus visibles pendant le cycle de vie d’une session.
Ensemble, eles constituent l’évaluation technique faite par les algorithmes et peuvent être évalués grâce à des outils comme la Google Search Console pour aider à guider la performance de votre site.
Conception réactive et adaptée au mobile : s’adapter aux appareils mobiles
Avec plus de 60 % des recherches Google effectuées sur des appareils portables1, un site adapté pour le mobile (responsive) est non négociable. C’est simple : si le site performe bien sur les cellulaires, son référencement s’améliore. Une navigation intuitive, un chargement éclair, et un site qui s’adapte à tous les écrans, voilà la recette pour capturer l’audience. La conception réactive (responsive design) n’est donc plus optionnelle; c’est la règle d’or. Ce n’est pas pour rien qu’on a nommé cette façon de créer des sites « mobile-first ».
Les interfaces doivent être fluides, les menus intuitifs, les textes lisibles et les images ajustées. Les éléments cliquables doivent être bien espacés pour faciliter leur utilisation et éviter qu’ils se superposent lorsque l’affichage s’adapte à différents écrans. Un bon design mobile augmentera le niveau d’engagement et réduira le taux de rebond, en plus d’améliorer votre référencement. Un site réactif s’ajustant à tous les écrans est valorisé par les moteurs de recherche.
2. Contenu de qualité et EEAT
Viser l’excellence avec EEAT
EEAT, c’est votre nouveau mantra pour du contenu Web bien visible et les principes qui guident les algorithmes de recherche de Google. EEAT désigne Expertise, Expérience, Autorité, Confiance (trustworthiness en anglais). Démontrez votre savoir, partagez vos succès, liez vos sources, et hop, Google vous considère comme un site de premier choix.
- Expérience : Connaissance vécue et pratique dans un domaine spécifique, se traduisant par la production de contenus enrichis par des expériences personnelles et réelles. Google donnera la priorité aux avis des personnes ayant une expérience personnelle par rapport au sujet.
- Expertise : Compétences techniques et savoir approfondi dans un secteur donné, qui reflète une maîtrise du sujet et est susceptible de sécuriser des contenus à valeur ajoutée, surtout dans des domaines délicats comme la santé ou la finance. Si l’expertise quant au domaine de connaissance est évaluée au niveau du site, l’expertise sur le sujet particulier, quant à elle, le sera au niveau des pages spécifiques. Google évalue notre contenu par rapport aux autres pages qui traitent du même sujet pour déterminer lequel a plus d’expertise.
- Autorité : Reconnaissance de l’auteur ou du site comme leader ou référence dans son domaine, souvent mesurée par des signaux tels que des liens entrants de qualité provenant de sites respectés du même domaine ou des mentions dans ces mêmes sites. L’autorité est relative au domaine et le volume de trafic est donc moins important que les liens tissés avec d’autres sites respectés.
- Confiance : Considérée par Google comme le plus important signal EEAT, la confiance est une mesure de la légitimité, de l’exactitude et de la transparence des informations partagées, avec un accent mis sur la sécurité du site (ex. utilisation du protocole HTTPS). Comme l’autorité, la fiabilité est également liée à un domaine d’expertise spécifique.
Notre conseil : ne négligez aucune facette de l’EEAT, car chaque aspect contribue à une image globale qui vous distinguera dans la sphère numérique. Prenez les devants afin de créer du contenu de grande valeur pour les utilisateurs, tout en faisant une révision rétroactive continue du contenu produit dans le passé afin de toujours rester à l’affût des occasions de rehausser votre leadership sur le Web.
À quelle fréquence actualiser mon contenu pour rester pertinent?
Ne laissez pas votre contenu prendre la poussière! Il est important de le rafraîchir régulièrement. Adoptez une routine trimestrielle : une vérification tous les trois mois garde votre contenu au sommet de sa forme, et les moteurs de recherche adorent ça. Plus de pertinence, plus de trafic : ils reconnaissent le dynamisme.
De plus, ils repèrent l’actualité. Les données vieillissent, les tendances fluctuent. Rafraîchissez statistiques et exemples, incorporez les nouveautés, éliminez ou rectifiez ce qui est obsolète. Google valorise ces efforts par un meilleur classement.
Il faut savoir que c’est aussi une pratique qui génère de la croissance. Un article mis à jour augmente le trafic qu’il obtenait déjà, tout en conservant l’historique de la page, contribuant à la notion d’expérience. C’est un avantage compétitif tangible pour s’élever au-dessus de la concurrence en 2025.
Intégrez l’actualisation du contenu dans votre calendrier éditorial et revisitez chaque article. Votre stratégie de contenu devrait être précise et complète. Elle ne consiste pas à semer de petites nouveautés au hasard, mais à cultiver une vaste richesse de contenus et un réseau de liens pertinents.
3. La recherche vocale et visuelle
Préparer son site pour la recherche vocale
La recherche vocale n’est pas une vague lointaine, c’est un tsunami qui arrive et qui modifie la façon dont les gens cherchent leurs contenus. Pour s’aligner avec Siri, Alexa ou Google Assistant, il faut peaufiner le naturel de vos contenus. Pensez donc à un dialogue parlé : des phrases claires, des questions fréquentes et des phrases qui imitent le langage parlé. Votre site est maintenant prêt à converser avec les utilisateurs d’aujourd’hui et à s’imposer dans la recherche vocale de demain.
Les requêtes vocales se veulent simples et directes. Assurez-vous que votre site fournit des réponses concises, accessibles immédiatement et sans jargon complexe. Utilisez le balisage (schema markup) pour structurer votre contenu pour qu’il soit simple à interpréter par les algorithmes, tout en conservant un langage facile à lire pour les humains. C’est la signalétique dont Google a besoin pour naviguer dans vos contenus.
Rappelez-vous : l’adaptation n’est pas une option, elle est impérative pour survivre dans le paysage numérique de 2025. Approchez cet horizon avec un contenu adapté à l’oralité, car la voix est la nouvelle interface entre l’utilisateur et le chercheur d’informations.
Intégrer le potentiel de la recherche visuelle dans votre stratégie SEO
Le futur, c’est le visuel! Avec les outils comme Google Lens ou les agents GPT, les images ne sont plus de simples illustrations; elles sont désormais interactives. Faites-les parler avec des balises ALT percutantes. Des photos nettes et optimisées, et vous voilà prêt·e à conquérir ce territoire innovant du SEO visuel.
La recherche visuelle n’est pas qu’un gadget, elle est appelée à révolutionner la façon dont on communique sur le Web. Pour structurer et appuyer le tout, utilisez des descriptions détaillées, des balises et des étiquettes ALT riches en mots-clés naturels pour toutes vos images. Cela améliore leur indexation et leur découvrabilité dans des recherches via Google Lens ou d’autres outils de reconnaissance d’images, tout en rendant votre contenu accessible pour les logiciels d’assistance de lecture.
Vous devez aussi privilégier la qualité du contenu visuel. Des visuels de haute résolution sont désormais incontournables. Ils doivent être poids plume pour le chargement, mais poids lourds en impact. Une image de qualité attire l’œil, et une image bien référencée attire le trafic. Adoptez les meilleures pratiques pour rendre vos contenus visuels non seulement séduisants, mais aussi fonctionnels dans un contexte de SEO, ce qui requiert une attention et une expertise particulière.
4. L’intelligence artificielle au service du SEO
Google IA Overview et ses implications pour le référencement
L’arrivée d’une technologie telle que Google IA Overview dans le paysage des moteurs de recherche pourrait entrainer une réduction importante du nombre de clics de nombreux sites Web pour diverses raisons. L’IA Overview permet d’obtenir des réponses directes, synthétisées et personnalisées en analysant rapidement de grandes quantités de données et en tenant compte des préférences de recherche des utilisateurs.
Grâce à du contenu enrichi tel que des résumés, tableaux ou données comparatives intégrées directement dans les pages de résultats (SERPs), cette technologie améliore la compréhension des intentions de recherche et fournit des réponses claires sans nécessiter de navigation supplémentaire. Cette tendance « sans clic » (no-click) transforme l’interaction avec les moteurs de recherche, réduisant le besoin de cliquer sur des liens externes pour accéder à l’information recherchée.
Il est donc important d’adapter votre contenu pour qu’il corresponde à des intentions de recherche spécifiques. Si votre contenu n’est pas affiné, il risque de se noyer dans l’océan numérique. Plus que jamais, l’expertise spécifique et la qualité priment, et il devient important de se rapprocher le plus possible du no. 1 en termes de référencement.
L’intelligence artificielle comme outil d’optimisation SEO
Imaginez une baguette magique pour le SEO : voilà l’IA! Elle décortique les données à la vitesse de l’éclair pour générer des perspectives stratégiques de génie, des mots-clés judicieux et un contenu optimisé. L’intelligence artificielle en tant qu’outil SEO est une grande innovation. Elle optimise tout, de la recherche de mots-clés à l’analyse de la concurrence. L’article que vous lisez présentement tire même profit des avancées en IA pour l’optimisation de son SEO!
Les outils IA scrutent des millions de données en un éclair, révélant des tendances imperceptibles à l’œil humain. Grâce à eux, vous pouvez rapidement ajuster votre contenu avec précision. Ils peuvent anticiper stratégiquement les tendances et automatiser les tâches répétitives, vous accordant ainsi plus de temps pour la créativité. Cela dit, tout contenu généré par l’IA devrait être soigneusement revu par des experts, car l’absence d’un « côté humain » risque de trahir un manque d’authenticité que les utilisateurs détecteront rapidement.
5. Mythes et réalités du SEO en 2025
Au-delà de Google : optimiser pour une présence multiplateforme
Bien que Google domine largement le domaine des moteurs de recherche, il serait hasardeux de concentrer tous nos efforts uniquement sur cette plateforme. De Facebook à Bing, d’Amazon à Siri, en passant par TikTok, WhatsApp et Pinterest, chaque plateforme est un univers à conquérir. Votre présence devrait être diversifiée, et votre stratégie de communication devrait s'adapter à chacune d’entre elles.
Chaque plateforme possède ses propres règles et algorithmes. Ce qui fonctionne parfaitement à un endroit pourrait ne pas connaître le même succès ailleurs. L’adaptation est la clé. Testez différents formats, alternez entre textuel et visuel, sondages ou vidéos, pour saisir ce qui mobilise votre public, et ce, où qu’il soit.
Une stratégie multiplateforme augmente votre portée et vous protège contre l’instabilité des algorithmes. C’est une protection SEO à toute épreuve. Au cœur des flux numériques de 2025, seule une présence hétérogène et résolue assure une visibilité durable.
Les pratiques SEO dépassées à éviter
Dites adieu aux vieilles astuces SEO qui datent de l’époque où on utilisait Altavista. (On s’excuse à l’avance auprès des Gen Z qui liront cet article et ne comprendront pas la référence.) Tenez-vous loin des prétendus experts qui utilisent encore des tactiques dépassées : présence excessive de mots-clés, liens entrants de mauvaise qualité, contenu répétitif ou superficiel. En 2025, misez sur le langage naturel, la qualité, et les relations solides avec d’autres sites de confiance.
Ces mauvaises pratiques sont non seulement désuètes, elles vous pénalisent. L’utilisation excessive de mots-clés ne trompe plus personne, et surtout pas Google. Les liens artificiels? Google les démasque, les dévalorise. Ils requièrent donc un retrait stratégique. Éliminez les liens de mauvaise qualité, révisez le contenu saturé de mots-clés et faites plutôt place à la qualité, à la pertinence, à la lisibilité et à l’accessibilité.
Adoptez les approches modernes. Mettez l’accent sur la création de contenu de qualité et de liens naturels. C’est ainsi que l’on se distingue dans en matière de SEO de 2025.
Références