La récente et brève suspension de TikTok aux États-Unis a mis en lumière les implications d’une interdiction potentielle de cette plateforme incontournable dans le paysage numérique.
Avec environ 2,05 milliards d’utilisateurs et utilisatrices dans le monde et 1,69 milliard qui sont actifs mensuellement, TikTok constitue un pilier économique et culturel pour les créateurs, créatrices et entreprises s’appuyant sur sa popularité pour prospérer.
La perspective d’une fermeture définitive a poussé les experts en contenu et les professionnel.le.s du marketing à repenser leurs approches. Ces récents événements rappellent qu’il est risqué de miser exclusivement sur une seule plateforme, car tout peut basculer du jour au lendemain.
L’interdiction de TikTok aux États-Unis en résumé
Adoptée en avril 2024 et entrée en vigueur le 19 janvier 2025, la loi votée par le Congrès américain interdit la distribution de TikTok, invoquant des préoccupations liées à la sécurité nationale.
La législation impose à ByteDance, l’entreprise chinoise propriétaire de TikTok, de vendre l’application sous peine de la voir bannie sur l’ensemble du territoire américain. Cette législation prévoit également des amendes aux fournisseurs d’accès à Internet et aux plateformes de téléchargement d’applications distribuant TikTok.
Après quelques heures de suspension le week-end dernier, TikTok bénéficie désormais d’un sursis de 75 jours, le temps que le gouvernement américain négocie une nouvelle issue avec ByteDance.
Incidences sur la création de contenu
Espace de création et de connexion unique avec leur public, TikTok est une vitrine incontournable pour les créateurs et créatrices de contenu. Sa fermeture compromettrait leur capacité à atteindre leurs publics, les obligeant à reconstruire leur présence sur d’autres réseaux. Cette transition pourrait entraîner une perte de revenus, une diminution de leur visibilité ainsi qu’une baisse de l’engagement de leur communauté.
Ces conséquences négatives montrent les limites d’une stratégie centrée sur une plateforme unique et renforcent l’importance de varier les outils de partage de contenu.
Répercussions sur les campagnes de communication et de marketing
Reconnu pour son potentiel de viralité et son niveau d’engagement élevé, TikTok est un outil précieux pour les marques ciblant des segments démographiques précis, notamment les jeunes générations.
La fermeture de la plateforme obligerait les entreprises à repenser leurs stratégies, à réaffecter leurs budgets vers d’autres réseaux sociaux, potentiellement moins adaptés à leur public cible, et à ajuster leurs contenus aux spécificités des nouveaux canaux. Cette transition nécessiterait non seulement des ajustements créatifs et stratégiques, mais elle pourrait réduire l’efficacité des campagnes, tout en augmentant les coûts.
Ces changements de stratégies marketing pourraient en outre modifier les dynamiques de collaboration entre les marques et les influenceurs.
L’importance de diversifier les plateformes
Les récentes turbulences autour de TikTok mettent en évidence les risques de concentrer ses efforts sur une seule plateforme.
Créateurs et entreprises doivent s’adapter en trouvant des alternatives pour diffuser leurs contenus, en explorant de nouvelles pistes pour leurs campagnes de communication et en adoptant des approches multicanales pour maintenir leur pertinence et assurer une continuité dans les interactions avec leurs publics.
En résumé, ici comme ailleurs, la potentielle fermeture de TikTok affecterait non seulement les créateurs et créatrices de contenu, mais aussi tout l’écosystème numérique.
Un tel événement incite les marques et les professionnel.le.s des communications à faire preuve de flexibilité et d’innovation pour maintenir l’efficacité de leurs campagnes et l’engagement de leurs communautés.